一年卖 36亿的手机壳，那个香港人，把一件小事做到了极致

2012 年，这生意起步很简单，就是 DIY 手机壳图案。十二年后，这家公司做成了全世界最贵的手机壳品牌之一。与此同时，它坐上了被告席，被指控的罪名是抄袭。

一、起步

吴培燊，父母在香港开餐馆，大学在澳洲学设计，回港做到 Now TV 的数字与广播设计主管。2011 年 Instagram 刚火，他和老同学 Ronald Yeung 上线了 Casetagram：选照片、拼图案、印上壳、寄给你。 印照片这门手艺没有任何门槛，谁都能接图，谁都能印壳。 他访谈原话是: “第一年我们势头很好。第二年，人们开始抄我们，所以我们放弃了定制这个主意，去做一个品牌。”

二、转型

第一步，把设计平台化，2015 年上线艺术家计划：设计师上传图案，卖出一个分一份钱，如今平台上养着三百多位设计师。壳上的图，从「你的照片」变成了「他们的作品」。

第二步，抢时机。2015 年 3 月，Apple Watch 还没正式开卖，Casetify 的定制表带已经开订，50 美元一条——当时连苹果自己的第三方配件认证都没就绪。

第三步，进时尚圈。巴黎买手店 Colette，潮流零售的圣殿，连圣罗兰都要赶在它 2017 年底关店前去办告别联名。Casetify 的第一个生活方式联名就落在那里，吴培燊自己的说法是：「打破了互联网，几个小时卖光。」

此后联名成了流水线：圣罗兰、宝可梦，2019 年 BTS，又是几小时售罄。 贵的另一半理由是工程。官方口径：品控成本是普通壳的三倍，摔落测试按军规认证打。 账面跟着走：2021 年营收 1.2 亿美金；2022 年 3 亿美金，这是吴培燊对 CNBC 的自述，累计卖出超 2500 万个壳。垂媒口径里，2024 年销售额到了 36 亿人民币。 把 20 美元的品类卖到 68 美元起，多出来的钱，买的是两个字：原创。 这家公司的命，也就押在这两个字上。

三、摔了个大跟头

2019 年，同行 dbrand 和千万粉丝的拆机博主 JerryRig出了 Teardown 系列：把手机拆开，扫描内部元件，修图印上壳。2023 年 11 月，Casetify 上架 Inside Out 系列，同样是「手机内部」设计。dbrand 发现自家埋的暗号原样在列GLASS IS GLASS AND GLASS BREAKS。 这就好比有些脑袋瓜不太灵活的同学抄作业，把人家的名字都一起抄上了。

Casetify 连夜下架涉事产品，对指控的回应是一句：我们向来是原创的堡垒。 截至发稿，此案仍在审理，没有判决，也没有和解。 十三年前，他因为被抄，转型做原创生意；十三年后，他的公司在法庭上被告抄袭原创。

尾声

被全网抄袭的第二年，他没有降价应对。而是把自己改了：扔掉印照片的生意，去建抄不走的东西。 《孟子》：「行有不得者，皆反求诸己。」——路走不通，先回自己身上找辙。

历史经验告诉我们，越小的地方，越容易藏龙卧虎。手机壳，就是个小江湖。各家有各家的路数，能混出名的，都是高手。

以下，我这些年写过的那些手机壳玩家

1.年销3000万美金的深圳手机壳独立站 （名媛）

2.年销1亿美金的户外运动手机壳，长什么样？（户外）

3.用防弹材质做手机壳，海外年销数亿元（深圳公司）（猛男）

4.包裹性全球最差的手机壳，竟年销100万美金 （钢铁直男）