一款荒谬的笔记本支架，众筹超百万美金，还上了苹果官网（超级有创意）

MOFT，2019 年生于众筹平台的"隐形支架"品牌：一张 3 毫米、贴在笔记本底面就消失的折叠支架起家，首筹 92.6 万美元，产品卖进 38 个国家，如今躺在 apple.com 多国官网的货架上。

2019 年初，TechCrunch 的记者收到一个新玩意，开篇评语相当不客气："隐形支架"这说法，乍一听挺扯。试用几天之后，他把标题改成了：我迷上了这个荒谬的 19 美元折叠支架。

一、不将就

创始人贺佳佳（ Julianna He）在深圳 3C 配件圈干过多年，是个常年出差的乙方。她因为常年出差，总是在机场、火车、酒店房间和咖啡馆的将就台面上用笔记本，脖子和肩膀一直不舒服。于是她要做一个轻到可以随身带的支架——让人能随时随处拿起电脑舒舒服服干活。牛马是不能也不该分场地的，天地之间皆是你的办公室。

品牌名就是这句话的缩写：MOFT，Mobile Office for Travelers，旅行者的移动办公室。2019 年 1 月，首款产品上线 Kickstarter，早鸟价 19 美元，三天冲进平台热门前三。

两折两个角度：打字 15 度，站着看 25 度

二、隐形的哲学

一片"贴纸"贴在笔记本底面，平时完全消失；要用时沿折痕一撑，整台 MacBook 架上去纹丝不动。官方把设计哲学写成了一句口诀：贴上看不见，用时无感。

市场用钱投了票：Kickstarter 本站收官 92.6 万美元、3.2 万人支持；转到 Indiegogo 续筹，两个平台合计破了 100 万美元。一个"乍一听挺扯"的品类，就这么立住了。

三、顺着磁吸长

2020 年 11 月，iPhone 12 带来 MagSafe 磁吸，MOFT 几乎是第一时间跟上：Snap-on 磁吸钱包支架，贴在手机背面既是卡包又是支架，被媒体称为这个混合品类的开创者。隐形的哲学平移到了手机上，生意从一张贴纸长成了一个生态。

它的打法也自成一派：不烧风投，查不到任何机构融资记录；把众筹当成新品发布会，一场接一场地开，2021 年的磁吸桌垫筹了 63 万美元，到 2025 年的新品还在众筹平台上跑。用户先掏钱，工厂再开工，深圳的供应链团队把货发向 38 个国家，海外占七到八成，美日韩是主力，日本科技媒体圈尤其吃这套"消失的设计"，常年给它排测评。

圈层动作也没停：和摄影配件品牌 SmallRig 出过联名，和公益组织做过彩虹合作系列，上了 Oprah Daily。到 2023 年初，媒体口径说用户从 10 万涨到了 100 万。2026 年，它的产品带着苹果的物料编号，躺在 apple.com 美、法、德、日乃至中国大陆官网的货架上。

五、里子

照例翻背面，三条。

一，口碑是哑铃型的。Trustpilot 上它只有 3.7 分：40% 的人给五星，夸它设计天才；41% 的人给一星，晒的是用半年就失效的粘胶、几个月就剥落的素皮。

二，账本是隐形的。这家公司无公开营收口径，能查到的只有"2023 年初营收翻了 7 倍"这样的相对数。

三，品类门槛是真低。拼多多上的仿品只要几块钱。它的差异化全押在"原创者"这个身份上——而身份这种东西，不像专利证书领一次管十年，它需要一直花钱、花力气、花官司去证明。

尾声

《庄子》云：“真者，精诚之至也。不精不诚，不能动人。”

MOFT以3毫米的真诚解决差旅痛点，TechCrunch从嘲讽转为折服，苹果从观望转为上架。然仿品以假乱真，甚至代理商背刺。3毫米里装不下专利壁垒，却能装下诚意。在这个人人都能抄外形的时代，对原创的敬畏，才是最深的护城河。

顾义有话说：先补充一个小背景，因为海外呢，他们还在用信用卡，而且是随身携带的，所以支持放卡片的皮套手机壳在海外一直卖得不错。而且这种皮套手机壳做的材质和配色品质越来越高，海外大型商超都在销售。所以大胆的猜测，这个可以放卡片的皮套手机壳，加了一个可以折叠的支撑点。我猜创意就从这里开始了。2020年iPhone 12 带来 MagSafe 磁吸，让这类产品真正破圈了。