这个生于清朝(1898 年)的品牌，2025 年拿下天猫精油第一名

2025 年 618 的天猫精油榜单上，挤满了这几年冒出来的新锐香氛牌子。500 元以上价位段的热卖第一名，却是个光绪二十四年生人——双妹，今年 127 岁。一个大清年间注册的商标，在算法主宰的购物节里干翻了一众网红，这事听着像段子。但翻开它的履历你会发现，这个牌子这辈子干的最熟练的事，就是在每个时代重新学会当第一。

一、1898，香港

故事从一个广东商人开始。冯福田，在香港开了家"广生行"，做的是当时最时髦的生意：化妆品。1898 年，他注册了自家的招牌——双妹嚜。"嚜"字今天没人认识了，它是英文 mark 的音译，商标的意思。"双妹"，是商标上那两位并肩而立的旗袍女子。

把两个年轻女子印上商标，放在今天是常规操作，放在 1898 年是惊世骇俗，那是个体面人家的女儿不抛头露面的年代，商标上的女性形象本身就是一句宣言。双妹牌花露水，玻璃瓶装着的花香，成了中国人自己的第一批"洋气"。

要理解这瓶水的分量，得回到那个年代：当时的香水香粉全是舶来品，价格挂在云端，用得起的人凤毛麟角。双妹把同样的体面打到了寻常人家够得着的价位，它卖的不只是香味，是"中国人的体面"。国货美妆这条路，是从这瓶花露水开始铺的。

二、1915，旧金山

1915 年，巴拿马万国博览会在旧金山开幕，双妹的产品漂洋过海去参展，捧回一块金奖。这块金牌后来被讲了一百年，多数资料说得奖的是花露水——考据下来，真正拿奖的其实是双妹的粉嫩膏，一款润肤霜。

金奖之后是双妹的黄金年代。它把主战场从香港推进到上海，全中国最会花钱也最挑剔的市场。月份牌广告上，双妹的两位姑娘换上一季比一季时髦的装束，月份牌画师笔下的她们，就是那个年代的顶流海报。名媛的梳妆台上，双妹的雪花膏、生发油、花露水一字排开，送礼拿得出手，自用透着身份。那个年代它就是"高端国货"这四个字最早的样本——比这个词被发明出来，早了一百年。

三、离散，双生

然后是战乱，是迁徙，是一个品牌被时代劈成两半。香港那一半，以 Two Girls 之名活了下来，活得本分：至今还在卖经典配方的花露水，一瓶 60 港币上下，是几代香港人的集体记忆——阿嬷用它，孙女在老字号店里买给阿嬷。内地这一半，商标几经流转归入上海家化体系，然后沉睡，一睡几十年。

四、2010，唤醒

2010 年，上海家化把这个睡了几十年的名字叫醒，以"双妹·SHANGHAI VIVE"的身份重新登场：定位直指高端国货，明星产品玉容霜定价 500 元起步，包装和门店做足了老上海的排场。

但唤醒不等于翻红。此后十来年，双妹在集团里一直是个"讲情怀有余、出业绩不足"的产品，几度调整，不温不火。把老照片印上包装、把"百年"两个字放大加粗，这叫考古，不叫品牌。复兴一个百年品牌，比创一个新品牌难得多：新牌子只要讲好一个故事，老牌子得先把一百年的故事翻译成今天的话。

五、富养

转机出现在最近三年，上海家化换了个打法，董事长林小海给双妹定的策略只有两个字：富养，不砸钱投流量催销量，耐着性子做品牌资产。这两个字翻译一下：别把 127 岁的长公主当网红养。

富养的动作件件讲究：和上海博物馆联名，出玉容松露精华油。把 1910 年广生行的第一支香水原样复刻回来，快闪不进购物中心，开进武康大楼和宋庆龄故居，主题是"传奇女性"。每一步都不带货味，每一步都在给品牌攒身价。

这套打法最聪明的地方，是把"老"从包袱变回了资产。年轻人不是不吃历史，是不吃说教式的历史，把 1910 年的香水原瓶复刻出来摆在面前，比一百句"传承百年"都有说服力；宋庆龄故居里的快闪，比商场中庭的堆头高级一百倍。同样的故事，换种呈现方式，品牌就活了。

2025 年一季度，双妹线上同比三位数增长。38 大促，玉容霜冲进天猫面霜预售榜前七，618升级款玉容油拿下天猫 500 元以上精油热卖榜第一。上半年整体高双位数增长（官方口径）。一个卖情怀卖了十几年的老牌子，终于开始卖货了。

六、里子

照例翻背面。第一，富养是慢钱，上海家化整体 2026 年初才刚扭亏为盈，双妹在集团盘子里体量仍小，长公主的嫁妆还得靠六神玉泽们挣。第二，赛道已经挤满，观夏、闻献们把"东方香氛"讲得风生水起，双妹的百年家底是差异点，也可能只是又一个营销词。

尾声

《诗经》云：“周虽旧邦，其命维新。”

双妹生于 1898 年，戊戌年，"维新"两个字在这片土地上喊得最响的那一年。一个生于维新之年的牌子，把这两个字活成了本能。从百年前实业救国，到如今东方美学走向全球，中华民族历经沧桑，却总能自我革新。守正而不泥古，创新而不失根，让古老文明在新时代熠熠生辉。